אני הבוס עם ליאת לוי-קופלמן

בפרק הזה אירחתי את ד”ר מאור פריד, מרצה בינלאומי ל"תורת הכאוס ובינה מלאכותית", לשיחה מרתקת על ai. מאור הוא מייסד ומנכ”ל הסטארט-אפ Leo AI ועמותת “ללמוד להצליח” לקידום בני נוער מהפריפריה, סופר ומנחה טלוויזיה לטכנולוגיה ומדע. בפרק נדבר על איך ילד שלא השתלב במסגרת והיה במעצר הפך את הלימודים לכלי היציאה שלו מעולם הפשע והפך לדוקטור, מה זה בכלל ai ומה היא בכלל בינה, למה אנחנו כל כך מפחדים מבינה מלאכותית, איך היא כבר משנה את חיינו, מה אנחנו יכולים לעשות כדי להצטרף למהפכה ולא להשאר מאחור והאם יש סיכוי שהיא תחליף אותנו. פרק מרתק וחובה בשנת 2023.

לאה ריינר-מלמד, סמנכ"ל שיווק גלידות נסטלה, היא האישה שעומדת מאחורי מהלך השיווק של קראנץ' פיסטוק, מה שזיכה אותה בתואר אשת השיווק לשנת 2022. בפרק היום נעבור על הצעדים שנלקחו בקמפיין שכולנו זוכרים, נלמד איך אסטרטגיית שיווק קרוב הובילה להצלחה, איך הופכים מוצר לטרנד, למה הקשבה לצרכנים היא כל כך קריטית, איך ממנפים עבודה עם קהילות לחיבור עמוק עם המותג ואיך מנהלים שיח כשלא הכל הולך לפי התוכניות השיווקיות

את המשפט "אין שום קשר בין הורות טובה להצלחה בתחומים אחרים" אמרה האורחת של הפרק עינת נתן - מדריכת הורים ומחברת שלושה רבי מכר בינלאומיים. **אבל זה לא פרק להורים בלבד**. בפרק אנחנו מדברות על איך ההורות שלנו אבל גם על איך ההורות שחווינו בבית שלנו כילדים עיצבה אותנו. על הורות מזווית קצת אחרת, הורות שמבינה כמה הגבלות יש בשליטה על ילדים. דרך זה ניסנו להבין מה קורה לדור הצעיר, איך חינוך מהבית משפיע על בחירות עתידיות, ואיך בכל זאת להצליח לפתח דימוי עצמי חיובי אצל ילדים? אז איך מתגברים על הטעויות שההורים שלנו עשו איתנו? ולמה הורה צריך לשים לב כדי לא לכפות על הילד את החלומות שלו?

מה הקשר בין הדרמות הטבח, בלאדי מורי וחאנצ'י, ולאנשים, המתחזים והדוקו המדובר על יהודה פוליקר? על כולם אחראי מני אבירם, מנכ"ל קסטינה תקשורת. בואו לשמוע על כל התהליך שעוברת סדרה, מרגע הרעיון ועד שאתם צופים בה, על נקודות ההשקה בין עיתונות לטלוויזיה, על הדרך שבה השפיע הדיגיטל על עולם הדרמות וכל האמת מאחורי מכירת פורמטים לחו"ל

ד"ר אייל דורון, חוקר ומפתח חשיבה יצירתית, חושב שצריך לסגור את בתי הספר כפי שהם היום, מאמין שלמנוע מהילדים שלנו מסך פוגע ביכולות שלהם בעידן החדש ושלא תעיזו לומר לו שבתי הקברות מלאים באנשים שאין להם תחליף. אז האם אנחנו באמת צריכים לחשוש למקצועות שלנו עם התפתחות הAI? ולמה עדיף לדעת לשאול את השאלות מאשר לענות את התשובות?

ד"ר לירז מרגלית מכה שנית והפעם בפרק שכולו יחסים בעידן החדש - רומנטית, מינית ומקצועית. פרק מרתק עם כל התשובות על איך כדאי להצטלם לאפליקציית היכרויות, למה אנחנו בוגדים יותר, במה מתבטאים פערי הדורות, למה דווקא נשים לא מקדמות נשים בעבודה, ואיך כל זה קשור לאבולוציה?

רותם שביט היא מרצה, מאמנת לדיבור בפני קהל ובונת הרצאות. בפרק הזה יש לנו חדשות טובות ממש - לדבר מול קהל זה לא כישרון מולד אלא יכולת שניתן לעבוד עליה ולפתח אותה ופרק הזה נבין איך כל אחד ואחת יכול.ה לפתח יכולת זו. וגם, נבין למה כל כך קשה לנו לעמוד מול קהל? מה זה בכלל כריזמה ולמה אנחנו צריכים אותה? איך מגיעים לרמה גבוהה של עמידה מול קהל, ומה ההבדלים בין גברים לנשים בנושא הזה?

גלי ברגר היא יועצת לאסטרטגיה שיווקית שיצאה לעצמאות לאחר למעלה מעשור כחברת הנהלת סופר-פארם, ההתחילה כדוברת ומשם פיתחה את כל עולם התוכן, אירועים וסושיאל וכמובן אימפקט. בפרק אנחנו חושפות איך בוחרים נושא למהלך אימפקט, מדברות על איך בונים קהילה סביב מותג, מנתחות מהלכי אימפקט יצירתיים ומבינות למה הם כל כך הצליחו.

איך אפשר להשתמש באופנה להעברת מסרים חתרניים, למיתוג אישי, ולהפיכה לאייקון בלתי נשכח? בפרק הזה עם יערה קידר נבין האם לבוש יכול לכונן זהות, מה הופך אדם לאייקון, מה זו יוקרה שקטה, מה זה ארון קפסולה והכי חשוב - איך מיישמים?

היום נדבר על הניהול הכי קשה שיש - ניהול זמן. אם אתם לא מספיקים כלום, אם אתם דחיינים, אם את מאחרים כרוניים וגם אם פשוט הייתם שמחים לעוד שעה ביום - שתדעו שגם טובי המנהלים נופלים בניהול הזמן של עצמם. לטובת חפירה וחקירה של הנושא הזה, אירחתי את רותי רודנר האחת היחידה, לשיחה על הסחות דעת, על ריכוז, סדר עדיפויות, ערך עצמי, על קריירה והורות. וגם טיפים לניהול זמן נכון ושינוי הרגלים. פרק ששווה להקדיש לו מטבעות זמן. אחרי שתאזינו תבינו.

על סיסטארז כבר בטוח שמעתן - כי האחיות אלונה ודניאלה צור לא רק בנו מותג אופנה, אלא הפכו למותג בעצמן. בפרק הזה אנחנו מדברות על המהלכים השיווקים שהביאו אותן לעשות אקזיט במליונים כשהמותג שלהן נמכר לחברה גדולה, על הדרך, ההצלחות, הכשלונות ועל איך זה לעבוד עם אחותך

טוויטר היא הרשת שגם אם אתם לא נמצאים בה, היא הכי חשובה ומשפיעה עליכם ועל מה שקורה בארץ. בשביל לדבר על הרשת שעוד לא לגמרי תפסה במיינסטרים הישראלי, הזמנתי את גלעד לוי קופלמן, עורך וידאו בפריים טיים, מרצה על ריאליטי וצפייה ביקורתית ויועץ טוויטר לאנשים פרטיים ולגורמים פוליטים ו...אה! גם בעלי :) בפרק אנחנו עונים על השאלות החשובות באמת: במה טוויטר שונה מרשתות חברתיות אחרות, מה התוכן הפופולרי ביותר שם, למי מתאימה הפלטפורמה, וכמובן - איך מתחילים לצייץ?

את ריינבאו ורונן ג'יג'י אתם בטוח מכירים. אבל כמה אתם מכירים את מיטל עטיה ורונן רובין מולייב? בפרק הזה אני מארחת את שני הגיימרים הכי מוכרים בישראל, שהם גם זוג בחיים האמיתיים, ומעבר לסיפור ההיכרות המשוגע שלהם - מדובר בשני גאוני שיווק לקהל הכי מבוקש בשוק - הקהל הצעיר. אז איפה מותגים טועים בפרסום, מה זה שת"פ ביוטיוב ואיך הסביבה מגיבה לגיימרית אישה? בואו לשמוע את התשובות משניים שסך המנויים שלהם ביוטיוב חוצה את החצי מיליון. פרק מלמד במיוחד בשיתוף סמסונג.

חברה צומחת ובטח כזו שעושה את זה במהירות, היא לכאורה חברה מצליחה, אבל האתגר בצמיחה מהירה הוא לא פשוט. בטח כשאת לבד, ובלי שותפים. את האתגר הזה צלחה אלכס נורטופ - יזמית, בעלת מותג וויטמינים שמתפוצץ בשוק הישראלי וכבר מכוון החוצה. בואו לשמוע על ההבדל בין חברה למותג, על איך נכנסים לשוק מוצף, איך מתמודדים עם מתחרים ועל ניהול נשי בתוך עולם גברי.

נוי הדס היא דור שלישי למשפחת חקלאים, וחקלאית בכבודה ובעצמה. כשהייתה רק בת 21 היא הקימה את רשת "נוי השדה" - רשת למכירה ישירה של תוצרת חקלאית ישראלית. "נוי השדה", מעבר להיותה מעצמה ששינתה את פני השוק, גדלה מתוך הסיפור המרתק של נוי, של משפחתה של החקלאות הישראלית כולה.

לא מוצאים אהבה באפליקציה? מקדישים שעות למשחקי מחשב? הארון מלא ובכל זאת אתם מזמינים עוד בגדים? כל זה לא קורה במקרה. האורחת שלי בפרק הזה היא דוקטור לירז מרגלית, פסיכולוגית חברתית בתחום השפעות הטכנולוגיה על ההתנהגות האנושית, שמייעצת לחברות על חווית לקוח ועיצוב התנהגות פרסונליזציה. בקיצור, היא עובדת בלהשפיע על התת מודע שלנו. פרק שהוא חובה לכל אחד ואחת.

בפרק הזה אני מארחת את אלכס נסטר, שהקים את פרוגי, אתר הנוער המוביל בישראל, כשהיה רק בן 17 וכשעולם התוכן בדיגיטל עוד היה בחיתולים. בואו לשמוע איך הכי נכון לפרסם עבור בני נוער, מה הנוסחה שכל מותג ומנהל שיווק צריך לדעת, איך מתחזקים אתר אקטואלי, ושאלת השאלות - איפה אנחנו המבוגר האחראי בכל העולם של צריכת תוכן ברשת?

הפרק אני מארחת את איריס שור, שהיא לא בדיוק איך שהייתם מדמיינים יזמית סדרתית. מעבר לזה שלינקדין קנו את הסטארטאפ שלה והיא הייתה vp marketing בכל חברה שהובילה - איריס מיוחדת כי היא למדה צעד צעד איך לדחוף את עצמה קדימה, איך לדבר מול קהל וכיצד לצבור ביטחון. אז בואו לשמוע איך מתגברים על הפחד מסמול-טוק ומטכנולוגיה, ועל הדרך גם לקבל טיפים לסטרט-אפ שלכם.

הכל התחיל בחופשת לידה ובתחביב שהיה לא מאוד נפוץ אי אז בישראל - קניות אונליין. רעות לבנברג, שמזמן כבר הפכה להיות "רעות תקני-לי". אז איך בונים קהילת צרכנות ברשת, עד כמה הפרסונה צריכה לתפוס מקום בניהול קהילה, איך מנהלים משא ומתן ואיך נשארים רלוונטיים למרות הדינמיות של הרשתות?

הפרק אני מארחת את ירדן מיינפלד דיזינגוף, שלפניי קצת יותר משנה סגרה עסק עיצוב אופנה מצליח, החליטה לשנות את חיה מקצה לקצה, ולבנות את עצמה מחדש כיוצרת תוכן שמתמחה בתרבות הפופ, חוקרת ומומחית הוליווד. בפרק נדבר על האומץ לשנות, מה הם כללי הברזל ליצירת נטוורקינג וקשרים מקצועיים, מהו סדר היום ליצירת תוכן, איך שומרים על החופש לשנות, איך מרוויחים מזה כסף וכמובן על הוליווד.

מערכת היחסים של מותגים וצרכנים עברה שינוי גדול: אם בעבר מערכת היחסים הזו הייתה חד כיוונית - המותג היה משדר מסרים, הקהל היה סופג אותם - היום היחסים הם כבר דו כיווניים. לקהל יש קול והשפעה על הפרסום שהוא צורך, והפרסום המסורתי נאלץ להתאים את עצמו למערכת היחסים החדשה הזו. כדי להבין איך עושים את זה, הזמנתי את שלי שמיר קינן, מנכלית באומן בר ריבנאי מקבוצת פובליסיס, לשיחה על ניהול משברים, טירגוט וצרכנות מודרנית.

את האורחת שלי היום כולכן מכירות - היא יוצרת תוכן, משפיענית, חזאית מתחילה וקולגה באודיותר. דנית גרינברג היא בין יוצרות התוכן המובילות והמוכרות בישראל, והיא כאן כדי לספר לנו איך היא הפכה את המשפיענות לעסק של ממש. דיברנו על קודי קופון, אמת בפרסום ועל אותנטיות, על איך מפרסמים כמה מוצרים ביום אחד ועדיין שומרים על זה משכנע ועל מה היא יותר - משפיענית או יוצרת תוכן?

כל סטארט אפ מתחיל ברעיון - אבל איך מזהים רעיון טוב? איך מוצאים אותו לפועל? האורחת שלי היום היא שרון רבי, ממציאת "דפני" המברשת המחליקה, יזמית, פיזיקאית ומהנדסת חשמל. בפרק נעבור יחד על השלבים שהיא עברה בדרך לפריצה הגדולה של "דפני" ונבין איך מזהים חוסר בשוק, איך הופכים רעיון למציאות ולמה כל יזם חייב להבין לעומק רשתות חברתיות.

חולמים להתקבל לריאלטי? מתלבטים איך לפרמט רעיון? תוהים למה פורמט אחד הצליח בחו"ל אבל נכשל בארץ? דורית גבירצמן, האשה שהחזירה את טל ברמן אחרי שנים בטלויזיה לרדיו ויצרה את התוכנית שלו ושל אביעד קיסוס, ועורכת מאסטר שף, כאן עם כל התשובות. בפרק דיברנו על מה זה אומר להיות עורכת ראשית של תוכנית מובילה בפריים טיים, על שיטת המדידה של הרייטינג, דרישות הליהוק המשתנות והשינויים שצריך לעשות בטלוויזיה בעידן החדש.

איך מגיע הייטקיסט להיות עמוד הספורט המוביל ביוטיוב ישראל? פיני בראל הוא יוצר תוכן בתחום הספורט-טק, עם "רק" 100K רשומים בערוץ יוטיוב. אז איך עוברים מתחביב לעסק? בפרק הזה נדבר על איך בונים קהילה חזקה ואיכותית ביוטיוב, ממה מרוויחים כסף (ספויילר: לא מה שחשבתן.ם), איך השתנה עולם הספורט העולמי עם ההתקדמות הטכנולוגית, מה החידושים הצפויים לשחקנים ולמאמנים ולמה הוא לא מתחבר לטיקטוק?

האורחת שלי בפרק היא שירה ברזילי, הידועה בכינויה "קוקטית". היא יוצרת ואמנית שמתחזקת פיד של חצי מיליון עוקבים, היא שיתפה פעולה עם מותגי ענק כמו זארה(!!!) קרטייה ופורש והיא עשתה סולד אאוט לקולקציה של 800 יצירות NFT ב97 שניות (!) ו...היא גם עבדה אצלי 12!!!!!! דיברנו על מה זה אומר לתחזק עסק אמנות, איך מייצרים ביזנס שהוא גם סושיאלי אבל גם פורץ מחוץ לרשתות ומה צריכים לדעת אומנים ויוצרי תוכן מתחילים

בפרק היום אירחתי את מעיין שריג, סמנכ"לית תקשורת ושותפויות META ישראל, כדי לדבר על הפיל שבחדר - האלגוריתם! איך מנצחים את האלגוריתם של אינסטגרם? האם קידום בתשלום באמת "דופק" לי את החשיפה? איך מתחרים בפלטפורמות חדשות כמו טיקטוק, למה META מקדמת REELS ומה הפיצ'רים העתידיים שמחכים לנו?

בפרק הזה אירחתי את שירן פינקל-משה: כותבת תוכן, בעלת עמוד האינסטגרם 972fashion שחוקר את עולם האופנה, pop culture ומה שבינהם. דיברנו על הזעזוע בעולם האופנה המסורתי בעקבות הרשתות החברתיות. איזה מותגים עשו מהלכים שהשאירו אותם מעודכנים, ואיזה נשארו מאחור. למה מעצבי האופנה פורשים ואיך קשור לכל זה הג'ןz. וגם: איך מוצאים את הזהות שלך בשוק רווי

איך טיקטוק הפכה למנוע החיפוש המוביל בעולם, מה ההבדל בין אינסטגרם לטיקטוק ואיך כל זה קשור לדור הz? האורחת שלי הפעם היא נטלי זיו, ראש מערך התקשורת של המדינות הצומחות באירופה של טיקטוק, שתענה על כל השאלות על פלטפורמת התוכן שפרצה לחיינו.

בפרק הזה אני מארחת את גלי בראון, העורכת המיתולוגית של גיא פינס ומי שהמציאה את עצמה מחדש כסוכנת של משפיעני הרשת שכולכם מכירים.

הפעם אירחתי את נועה רוזין, שהיא גם מנחת טלוויזיה, גם יוצרת תוכן, גם מרצה, גם מפיקה, גם יזמית וגם אמא.

בפרק הזה אני מארחת את ליאת בקייר, מנכ"לית חברת goat tlv - שלוחה ישראלית של סוכנות סושייאל פירסט שמתמחה בקונקנט קריאייטורס המובילה באמריקה ובאירופה. אז מה באמת קורה מאחורי הקלעים בין המותגים למשפיענים?

היי, אני ליאת לוי-קופלמן, ומדי פרק אקח אתכם ביחד עם אורחת או אורח למסע שהיה שמור רק למשתתפי כנסים כלכליים מקצועיים, ועכשיו הוא פתוח לכולם. מוכנים? בואו נתחיל!